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　　不再比拼门票优惠，江苏多地另辟蹊径，把风景地变身为运动场。在南京汤山户外运动目的地，打完一场沙滩排球的年轻人径直跳进温泉池。“去年在这里参加了桨板和瑜伽赛，今年又带全家来体验马术。”南京体育达人周雯非常喜欢这种“竞技+疗愈”的混搭模式。生态资源叠加体育赛事，碰撞出耀眼火花——东台黄海森林利用资源优势精心设计“零碳赛道”，让马拉松参赛者和游客跑进“森林氧吧”。连云港月牙岛把滩涂和湿地变成水上运动基地，亲子皮划艇项目周末预约日常爆满。苏州大学教授、东吴智库副院长周永博表示，“运动场景+生态赋能+情感体验”的模式，正解锁文旅消费的新增长极，“融合文旅元素的体育项目客单价普遍更高，体现出消费者愿意为综合体验埋单。”

　　在江苏，智能服务的体育场景正成为新常态，数字技术重构体育消费每个环节，让运动变成可触摸、可延伸的生活方式。“在陌生城市跑马拉松最怕找不着路，但这次完全不用担心。”今年3月，参加完2025扬州鉴真马拉松的李娟，向记者展示着手机屏幕——智能地图导航实时显示接驳车站、存衣区、集结区的位置，甚至标注了赛道上每处补给站的精确距离。这场有着“保姆级宠粉”美誉的马拉松，用数字化服务带来深度体验：通过分析3万名选手的年龄、学历等数据，推出覆盖赛前赛后的智慧服务矩阵，追踪导航方便一键查询，智能规划参赛路线，快速生成离场导航……贴心的服务让跑者在参赛之余深深感受到城市的关怀，也促进了他们与当地文旅商业的互动，赛事直接带动消费达1.17亿元。