爱体育,爱体育官网,爱体育APP,爱体育APP下载,爱体育下载,爱体育网页版,爱体育电竞,爱体育百家乐,爱体育百家乐,爱体育真人,CBA直播,CBA最新排名,NBA,NBA排名,NBA联赛,NBA直播品类方面，安德玛的产品结构也暴露出问题。服装产品收入同比下降 1% 至 7.5 亿美元，这一相对较小的降幅得益于品牌在服装领域长期积累的技术优势还能打，如透气、速干等功能性面料的应用。然而，鞋履产品收入却大幅下降 14% 至 2.7 亿美元，这成为拖累整体业绩的重要因素。在运动鞋市场，产品创新和潮流趋势的把握至关重要。安德玛在鞋类产品的设计创新上未能跟上竞争对手的步伐，相比耐克、阿迪达斯等品牌频繁推出的爆款鞋型，以及国内安踏、李宁等频频推出的各种跑鞋，显然安德玛的鞋履产品缺乏足够的市场吸引力。安德玛配饰产品收入增长 8% 至 1 亿美元，尽管增长态势良好，但由于其在整体营收中占比较小，难以对业绩产生显著拉动作用。

　　当然也许最让原来喜欢安德玛消费者失望的是，安德玛的产品创新和时尚潮流感不如原来让人向往。1996 年，安德玛凭借革命性的速干紧身衣闯入运动装备领域。创始人凯文・普兰克（Kevin Plank）身为前运动员，深切体会到运动时棉质衣物被汗水浸湿后的沉重与不适。基于此，他研发出 HeatGear® 面料，这种面料的独特之处在于能迅速将汗水从皮肤表面转移到织物外层，加速蒸发，保持身体干爽，极大提升了运动体验。这一创新产品一经推出，便迅速在男性健身爱好者群体中走红，一举占据专业紧身运动服饰 70% 的市场份额，为安德玛的品牌发展奠定了坚实基础。此后，安德玛持续深耕运动面料科技，不断推出 ColdGear®（用于寒冷环境下保持温暖）、AllSeasonGear®（适用于各种气候条件）等系列创新面料，在运动服装功能性上始终保持领先地位。

　　安德玛将目标受众精准锁定为专业运动员及对运动表现有较高追求的健身爱好者。品牌以 “我能（I will）” 为座右铭，传递出坚韧不拔、挑战极限的品牌精神，与目标群体积极进取、追求卓越的价值观高度契合，很多广告大片时尚前卫，非常迎合年轻人喜爱。通过强调产品的专业性，如在篮球鞋中运用独特的缓震技术、在运动服装中加入增强肌肉支撑的设计等，安德玛成功塑造了专业运动品牌的形象，又科技又时尚，在这一细分市场中树立了强大的品牌壁垒，吸引了大量忠实用户，并具备潮流感。成立五年后成功上市的安德玛，开启了多元化产品拓展战略。以美式足球鞋为新起点，安德玛迅速将业务版图扩张至足球、篮球、跑步、高尔夫、户外等多个运动领域。

　　2013 年，安德玛做出了一个具有里程碑意义的营销决策 —— 以每年 400 万美元的合约签下当时崭露头角的篮球巨星斯蒂芬・库里（Stephen Curry）。随着库里在 NBA 赛场上的影响力与日俱增，安德玛推出的 “库里一代” 球鞋取得了巨大的商业成功，该系列球鞋凭借独特的设计、卓越的性能以及库里的明星效应，迅速风靡全球篮球市场，成为安德玛品牌发展的重要助推器。但此后，安德玛似乎并没有重磅的代言人，而且鞋履产品也远远不敌Jordan 系列和阿迪达斯的 Ultraboost 系列。2025 年 Q1，其篮球鞋全球市占率就已经从 2020 年的 8% 降至 4.5%，而耐克和阿迪达斯合计占据 72% 的市场份额。